一.什么是电子雾化烟？

定义：电子雾化烟就是所谓的电子烟，健康电子烟的前称，介乎电子元器件与食品之间的新型产品。他和传统香烟最大的区别，就是不经过燃烧，没有焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质。同时也不会有对周围人群影响非常大的二手烟。

工作原理：电子烟是通过气流感应或者按键，使电池工作， 连通雾化器，使发热，蒸发烟油，产生雾化效果，达到与抽烟相似效果，所以电子雾化器就是一种电子烟，主要具体替代香烟和辅助戒烟的作用。

二.电子烟诞生及国内发展史

2004年 中国药剂师韩力发明了世界上第一支电子烟---如烟

2006年 如烟年销售额超过10亿元，年销量超过30万支。因高调的宣传——全球烟民即日告别香烟，被央视曝光戒烟效果和安全性造假，引来口诛笔伐的如烟只能放弃国内市场，转做外销出口。

2009年起随着欧美电子烟市场兴起，大量电子烟代工单开始流回国内

2013年如烟因在海外市场的销售渠道不够完善，最终被帝国烟草低价收购，中国电子烟第一个发展阶段结束。

2014年纽约时报统计显示，以深圳为核心的电子烟供应链为全球电子烟市场提供了超过3亿支大概90%的电子烟。中国电子商会电子烟行业委员会提供的数据也显示，我国电子烟产业主要分布在深圳和东莞，国内电子烟具厂商907家，深圳占比85.7%，东莞占比10%；在86家烟油厂商中，深圳占比72%，东莞占比10%。

2018年是中国电子烟发展的第3阶段起点，中国电子烟排行第一的悦刻和第二的YOOZ成立，大批电子烟品牌相继成立，中国电子烟进入多品牌的混战时期。

2018年悦刻收入1.32亿。

2019年 3.15晚会爆电子烟烟液尼古丁超标，同年底，电子烟被禁止在网络上销售，一大批中小品牌电子烟被洗牌。

2019年悦刻营收15.49亿，增长1073.5%。

2020年悦刻营收38.2亿增长146.6%

2021年1月美国纽交所上市，市值458亿美元

三. 电子烟行业分析

1.电子烟类型

目前市场上主要有三种类型：

A、一次性的；

B、换弹式的；

C、注油式的

从性价比和携带方便考虑，换弹式电子烟是市场主流。

从品牌市场价值排名，中国市场前九名排名如下图

2.市场分析

（1）全球电子雾化市场—新型烟草行业里的朝阳，2019 年全球电子雾化市场规模达 200 亿美元，同比增长 28.43%。全球电子雾化用户总量已超5100万人。

（2）中国电子雾化市场潜力巨大，未来可期

2020 年中国电子雾化市场规模达83.8亿元。

中国电子雾化市场份额仅占全球的7 % （ 烟草占比31.69）。

中国电子雾化用户渗透率仅1.2%，远低于美国32.4%，英国50.4%。

3.单品牌专卖店和多品牌集合店

因国家法律法规规定，电子烟禁止在网上销售，目前市场上电子烟主要以品牌专卖店的形式出售。

随着电子烟技术的更新，法律法规的健全，电子烟品牌会进行多次洗牌。

单一品牌专卖店多品牌的集合店

抗风险能力低；市场抗风险能力强；

客户群体单一；客户群体多样；

产品更新慢；产品升级快；

获客渠道有限；获客渠道多样化；

单店成活率低。单店成活率高。

品种口味有限口味多样，根据市场优中选择；

4.电子烟的未来走势

1.保持原有替烟功效的电子烟（含少量尼古丁）；（目前市场占有率低）

2.向大健康产业发展，针对一些亚健康疾病，将一些中药成分加入到电子烟中，对身体进行调理；（不含尼古丁）（目前市场空白）

3.作为生活用品，具有提神醒脑，清新口气等功效的生活用品。（不含尼古丁）（目前市场空白）