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紫气东来（汾清香）最大的亮点在于品规名称，“汾”一字彰显山西特色，“清香”直接点明产品香型特征，而缺少的是赋予“汾清香”的文化解读和在包装上特殊新意的具象化表达。此外，政策倾斜往往会让工商业忽视对本地市场进行持续营销力的打造，沿袭以往的旧思维、老办法来卖烟，这已经不能应对现如今富于变化的市场。尤其是在山西市场消费本地烟热情不高的状态下，急于向省外多点拓展难免分会“分心”。 虽然紫气东来四款产品总销量将近4000箱，但是次高端价位区紫气东来（祥瑞）表现可圈可点，这是重点培育的品规之一。关注忠诚消费者对于产品质量、包装设计、吸味口感等多方面的反馈意见，找到紫气东来（祥瑞）满足这部分消费群体的独特需求，并将其作为培育的重点方向进行大范围传播。以“祥瑞”这个点的产品力来带动整个紫气东来品牌这个面的势能爆发。在热度有所递增的条件下可以考虑推出“祥瑞”系列新品。
另一个需要重点进行培育的是紫气东来（汾清香），对于刚上市半年的新品而言，其传播重点在于提升消费者对产品的认知度，这就需要地产烟充分挖掘本地的代表性文化，将山西文化与紫气东来品牌文化有机结合，这样才算得上是真正的“地产”。谈到山西，有百年晋商文化、汾河酒文化、平遥古城、佛教圣地等等，这些城市文化都可以深入挖掘融入到紫气东来中，既彰显地域特色又满足消费者认同感。 福建云霄香烟批发货到付款,厂家直销一手货源包邮全国!超市质量正品保证厂家直销,支持一件代发,一条起批,包邮全国,不是正品不要钱。 (责任编辑：admin) |
